好意思国连锁餐厅品牌Cracker Barrel（Cracker Barrel多伦县玛瑙工艺品厂，股票代码 CBRL）已与此前为其瞎想争议性新 Logo 及餐厅调动决策的瞎想公司阻隔献媚。该连锁品牌此前已开动探求变更，但在网上激勉热烈反对（包括好意思国前总统唐纳德・特朗普的月旦）后，马上叫停了这一缱绻。

　　Cracker Barrel于周四晚间在新闻稿中阐述了这一献媚阻隔音讯，文告将 “死心与 Prophet 瞎想公司的献媚干系”——Prophet 恰是该品牌七个月前遴聘的、郑重品牌焕新的瞎想机构。

　　本年 8 月，Cracker Barrel公布了由这家总部位于旧金山的瞎想公司打造的新 Logo：旧 Logo 中标志性的 “穿工装裤的男人” 与 “木桶” 元素被移除，拔旗易帜的是更纯粹的瞎想。在领先文告换标缱绻的新闻稿中，该公司称新 Logo “更贴近品牌创立之初的标志性木桶造型与翰墨标记”。

　　可是，这一改换并未达到预期服从：新 Logo 堕入文化争议旋涡，以致激勉白宫不悦，还导致品牌股价下落、到店客流量骤减。

　　几天后，Cracker Barrel便文告 “反悔”，从头启用旧版 Logo。

　　当今 Prophet 瞎想公司尚未恢复好意思国有线电视新闻网（CNN）的置评肯求。除 Logo 瞎想外，该公司还曾协助Cracker Barrel进行餐厅里面调动。不外，在 660 家门店中的 4 家完成调动试点后，这一缱绻已被 “暂停”。

　　这次备受月旦的品牌焕新缱绻，不仅改换了 Logo，还移除了餐厅传统的深色木质守密，以及墙上广阔标志性的小摆件（tchotchkes）。Cracker Barrel转而接管更具当代立场的装修，室内以白色为主颜色。

　　该公司在上月的财报电话会议中暗意，这次换标风云的负面影响仍在捏续：瞻望将来几个月内，到店客流量将不息下滑。

　　8 月 19 日换标后的一个月内，该连锁品牌客流量下降 8%；若这一趋势捏续，Cracker Barrel（CBRL）瞻望本季度剩余时候内，客流量将下降 7% 至 8%。

　　相通在周四，面对压力的Cracker Barrel首席实行官朱莉・马西诺（Julie Masino）文告了多项科罚层东说念主事调遣。她暗意，这些变动是 “推进战术上前的一步，有助于咱们更专注于提供恒久受迎接的好意思食，以及关心的乡村式工作”。

　　其中一项进犯调遣是：任职仅一年的品牌营销副总裁马特・本顿（Matt Benton）将去职。

　　曾任职于该公司的高管托马斯・云（Thomas Yun）将重返Cracker Barrel，接替本顿的职位。托马斯・云在过往任员工夫 “郑重推出了公司昔日几年中多款最得手的菜单家具，同期也郑重监督并传承经典热点菜品”。

　　马西诺暗意：“这次东说念主事调遣将精简公司组织层级，让咱们能逼近元气心灵确保每一份上桌的菜品、每一次与顾主的互动，齐能体现咱们所秉捏的用心与品性。”

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职守剪辑：郭明煜 多伦县玛瑙工艺品厂